Original title: Marketingová strategie produktu
Translated title: The Product Marketing Strategy
Authors: Křešťák, Filip ; Cleary, Petra (referee) ; Schüller, David (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se věnuje problematice revitalizace e-shopu a jejím hlavním cílem je na základě provedených analýz a vlastního průzkumu navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro produktové řady nabízené na e-shopu vybrané společnosti. Diplomová práce je členěna do tří hlavních částí, které představují teoretická východiska, analýzu problému a vlastní návrhy řešení. Vymezení teoretického rámce následuje samotné provedení analýz vnitřního a vnějšího prostředí společnosti a na jejich základě je realizován vlastní marketingový průzkum. Zjištěné skutečnosti jsou výchozím bodem pro navržení vhodné marketingové strategie. This thesis is dedicated to the problematics of e-shop revitalization. Its main goal is to provide a proposal of an adequate marketing strategy for product lines, offered on the e-shop of selected company, based on performed analyses and research. The thesis is divided into three main chapters which represent theoretical points, analytical part and an original solution proposal. Theoretical framework definition is followed by internal and external environment analysis, which creates prerequisities for the marketing research realization itself. Observed results form a base for suitable marketing strategy design.
Keywords: analysis of internal and external surroudings; e-commerce; e-shop; Marketing; marketing mix; marketing research; marketing strategy; SWOT analysis.; analýza vnitřního a vnějšího prostředí; e-commerce; e-shop; Marketing; marketingová strategie; marketingový mix; marketingový průzkum; SWOT analýza.

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/67255

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-319396


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses