Original title: Vnímání značky
Translated title: Brand perception
Authors: PAVLÁSEK, Milan
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analyzovat vnímání značky. Na značku Budweiser Budvar jsou aplikovány teoretické poznatky s ohledem na její hlavní hodnoty a současnou komunikační kampaň. Hlavní část této práce tvoří dotazníkové šetření. Z výsledků dotazníkového šetření jsou vyvozeny závěry a vypracovány návrhy na zlepšení situace značky v České republice. The aim of this thesis is to analyze the brand perception. The practical part of this thesis consists of the applicaton of the theoretical knowledge to the Budweiser Budvar brand with the respect to its values and communication campaign. The main part of this thesis consists of the questionnaire. The summary of this thesis is made of the results of questionnares and proposal of improvements to this brand in the Czech Republic.
Keywords: beer; brand; brand management; brand perception; Budweiser Budvar; marketing communicaton; Budweiser Budvar; marketingová komunikace; pivo; vnímání značky; značka; řízení značky
Citation: PAVLÁSEK, Milan. Vnímání značky. České Budějovice, 2017. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/49632

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-317972


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses