Original title: Návrh marketingového plánu elektronického obchodu pro vstup na zahraniční trh
Translated title: Marketing Plan Proposal of E-commerce for Entry into Foreign Market
Authors: Rippl, Adam ; Havlík, Tomáš (referee) ; Kaňovská, Lucie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je na základě provedených analýz navrhnout marketingový plán pro vstup na zahraniční trh společnosti, zabývající se elektronickým obchodem. V řešení bylo použito analýz vnějšího a vnitřního prostředí, včetně souhrnné SWOT analýzy. Dále práce analyzuje jednotlivé komunikační kanály digitálního marketingu, které podnik aktuálně používá. Obsahuje návrhy na zlepšení pro jejich efektivnější využití. Výsledkem je návrh komplexního komunikačního mixu v digitálním prostředí, společně se specifikací jednotlivých fází komunikace při vstupu na nový trh. Based on a variety of analytical approaches, this paper proposes marketing plan of e-commerce for the entry into foreign market. Both external and internal environmental factors are analysed and are used for SWOT analysis. The paper also analyses different communication channels of digital marketing which the monitored business currently use. It contains proposals to improve their efficient utilisation. The outcome is the design of complex communication mix in the digital environment, along with the specification of its individual phases when entering a new market.
Keywords: digital marketing; e-commerce; foreign market entry; Marketing plan; social media; digitální marketing; internetový obchod; Marketingový plán; sociální média; vstup na zahraniční trh

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/65534

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-316898


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses