Original title: Český trh cereálií: marketingové aktivity české společnosti Emco ve srovnání s aktivitami mezinárodní společnosti Nestlé
Translated title: Czech Market with cereals marketing communication of Czech Company Emco in comparison to marketing communication of international company Nestle
Authors: Jarošincová, Jitka ; Obluk, Ondřej (advisor) ; Shavit, Anna (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je poodhalit konkurenční boj české společnosti Emco a mezinárodní potravinářské velmoci Nestlé v oblasti snídaňových cereálií na našem trhu. Emco zaujímá na českém trhu cereálií pozici tzv. challenger brand, která se snaží dosáhnout na pozici brand leadera nebo alespoň brand leaderovi obstojně konkurovat. Má bakalářská práce se zaměřuje na porovnání marketingových aktivit obou diametrálně odlišných společností a zhodnocení úspěšnosti jejich komunikace, přičemž mé závěry se budou opírat o výsledky dotazníku, který jsem pro účely bakalářské práce vytvořila. Práce je rozdělena do 4 tematických celků. Základní potřebou pro porovnání obou společností bylo definování pojmů snídaňové cereálie a český trh cereálií. Tomu se věnuji v první části práce. Druhá část charakterizuje a srovnává zkoumané značky podle jejich historie, mezinárodních aktivit, konkurence a produktového mixu. V třetí části dojde k analyzování a porovnání jejich marketingových aktivit, a to jak nadlinkových, podlinkových, tak i těch na lince. Poslední část se věnuje tématu identity značky a zkoumá obě společnosti z pohledu teorie Margaret Mark a Carol S. Pearson o budování značky prostřednictvím archetypů. V příloze je uveden již zmiňovaný dotazník, který je kombinací průzkumu na vnímání identity značky a... The goal of my diploma thesis is to reveal a competitive struggle between a Czech company Emco and an international food concern Nestlé in a field of breakfast cereals in our market. The company Emco positions itself as a challenger brand that tries to reach the position of so called brand leader or at least to keep up with the current brand leader. My diploma thesis is focused on comparing the marketing activities of both completely different companies and on their evaluation which is based on results of a marketing research that I assembled for the purpose of this thesis. The thesis is divided into 4 parts. The first one is dedicated to defining terms like breakfast cereals or Czech cereal market. The second one characterises and compares given brands according to their history, international activities, competition and product mix. The third part analyzes and compares their marketing activities - the above-the- line one, the bellow-the-line one and even the through-the-line one. The last part's topic is a brand identity. In this part I consider both companies from the view of Margaret Mark's and Carol S. Pearson's theory of building brands through archetypes. And finally, there is the above mentioned research attached that is assembled as a combination of brand identity perception test and...
Keywords: archetypes; brand identity; breakfast cereals; Emco; marketing communication; Nestlé; archetypy; Emco; identita značky; marketingová komunikace; Nestlé; snídaňové cereálie

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/50814

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-315103


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses