Original title: Sexuální motivy v reklamě v ženských časopisech v České republice v letech 2009-2011
Translated title: Sexuality in advertisements in women's magazines in Czech republic 2009-2011
Authors: Karpova, Tatiana ; Hejlová, Denisa (advisor) ; Klabíková Rábová, Tereza (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce s názvem "Sexuální motivy v reklamě v ženských časopisech v České republice v letech 2009-2011 se zabývá problematikou motivů sexuality v tištěné reklamě v časopisech o životním stylu pro ženy Elle, Marianne a Cosmopolitan. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. Teoretická část se zabývá definicí pojmu sexuality v reklamě a její klasifikací, zároveň se také daný pojem vysvětluje v rámci teorie sociálního konstruktivismu Petera L. Bergera a Thomase Luckmanna a věnuje se etické problematice sexuálních motivů v reklamě, jeho současné situaci a efektivitě použití sexuálních motivů v reklamě. Výzkumná část práce se věnuje otázkám, do jaké míry a jakým způsobem se v reklamách projevují motivy sexuality. Vybrané výstupy tištěných reklam jsou podrobené deskriptivní analýze, pomocí které jsou popsány druhy sexuálních motivů, charakter sexuálního chování a typy sexuálních ženských obrazů, které se v analyzovaných reklamách vyskytují nejčastěji. Daná práce vykresluje problematiku sexuálních motivů v reklamě jak z hlediska marketingového, tak i v širším sociokulturním kontextu. Bachelor thesis "Sexuality in advertisements in women's magazines in the Czech Republic in 2009-2011"describes issues of sexuality in print advertisement in women's lifestyle magazines Elle, Cosmopolitan and Marianne. The thesis is divided into theoretical and analytical part. The theoretical part gives the definition of the sexuality in advertisement and presents its classification, explains the concept in framework of the social constructionism theory of Peter L. Berger and Thomas Luckmann and also deals with ethical issues of sexuality in advertising, its current condition and effectiveness of use of sexuality in advertisement. The research strives to answer the questions about the way the sexuality is presented in advertising and how frequently it is used in it. Selected printed advertisements are the subjects to the descriptive analysis, which is used to define the character of sexual behavior and the type of a sexual presentation of women, which appear in advertisements most often. This thesis reflects the concept of sexuality in advertisement both in terms of marketing and in the broader socio-cultural context.
Keywords: advertisement; Cosmopolitan; Elle; gender roles; lifestyle magazines; Marianne; sex; sexual imagery; sexuality; social construction of reality; women's magazines; Cosmopolitan; deskriptivní analýza; Elle; genderové role; Marianne; sexualita; sexuální motivy; sociální konstrukce reality; tištěná reklama; ženské časopisy

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/44298

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-308592


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses