Název: Měření a optimalizace online reklamních kampaní
Překlad názvu: Measurement and optimization of online advertising campaigns
Autoři: Koukal, Stanislav ; Novák, Matěj (vedoucí práce) ; Dombrovská, Michaela (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je zjistit, zda jsou best practices pro měření, vyhodnocování a optimalizaci PPC kampaní v české praxi využívána a jestli s nimi česká odborná veřejnost souhlasí. Zjišťování je provedeno pomocí dotazníkového průzkumu, který je zároveň praktickou částí této práce. Text pojednává ve třech kapitolách nejprve o problematice měření, vyhodnocování výsledků PPC kampaní a optimalizaci PPC kampaní. V každé kapitole jsou uvedena best practices, která jsou v rámci dotazníkového průzkumu zhodnocena. Pátá kapitola se věnuje samotnému výzkumu a prezentuje zjištěné výsledky. Klíčová slova výkonnostní marketing, SEM, PPC, optimalizace reklamních kampaní, best practice The main goal of this thesis is to find out whether best practices are used in measuring, evaluation and optimization of online PPC campaigns and whether Czech professional community agrees with these best practices. A questionnaire survey is used to determine whether Czech professional community agrees and uses best practices in their work. In the first three chapters the text concerns itself with the issue of measurement, then evaluation of the results of PPC campaigns and optimization of PPC campaigns. Each chapter sets out best practices that are evaluated in the questionnaire survey. The fifth chapter is dedicated to research and presents the results obtained. Keywords performance marketing, SEM, PPC, optimization of advertising campaigns, best practice
Klíčová slova: optimalizace reklamních kampaní; PPC; SEM; výkonnostní marketing; optimization of advertising campaigns; performance marketing; PPC; SEM

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/40422

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-304727


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce