Original title: Identifikace osobnosti značky mezinárodních sportovních událostí
Translated title: Brand Personality identification of International Sporting Events
Authors: Petráčková, Jana ; Čáslavová, Eva (advisor) ; Průša, Přemysl (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Abstract: 2007 Název diplomové práce: Identifikace osobnosti značky mezinárodních sportovních událostí Title ofthe Thesis: Brand Personality Identification ofInternational Sporting Events Abstrakt: Tato diplomová práce se zabývá tématem identifikace osobnosti značky, jemuž je věnována pozornost jak z teoretického, tak i z empirického hlediska. Hlavním cílem práce je vlastním výzkumem identifikovat osobnost značky tří velkých mezinárodních sportovních událostí, konkrétně FIFA MS, Tour de France a letních olympijských her. Osobnost každé z těchto značek je velice podrobně analyzována. Tato analýza se opírá nejen o charakteristiku jednotlivých dimenzí osobnosti značky jako celku, ale také o specifikaci jednotlivých vlastností, jenž se na formování těchto dimenzí dle J. L. Aaker podílejí. Zvláštní pozornost je věnována zejména těm charakteristikám, u nichž byl zjištěn neutrální či negativní postoj respondentů. Na základě zjištěných faktů a stanovených hypotéz jsou nastíněna potencionální opatření vedoucí ke zlepšení · jednotlivých komponent osobnosti značky a tedy i celkové osobnosti značky výše zmíněných sportovních událostí. Abstract: The objective of this thesis is to describe a theoretical framework of brand personality which represents a basis for the measurement and identification of brand personality ofmajor...

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/964

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-289856


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses