Original title: Marketingová komunikace běžeckého závodu We Run Prague
Translated title: Marketing communication of the running race We Run Prague
Authors: Hrubcová, Tereza ; Voráček, Josef (advisor) ; Landa, Pavel (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Marketingová komunikace běžeckého závodu We Run Prague Cíle: Cílem této práce je popis a vyhodnocení dosavadních a navržení nových a efektivních prvků marketingové komunikace běžeckého závodu We Run Prague. Metody: V diplomové práci jsou využité metody popisné analýzy, rozbor a vyhodnocení interních dokumentů a dat společnosti Nike, a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Výsledky: Na základě výsledků z jednotlivých analýz a kvalitativních výsledků jsem zjistila, že k dosažení předem stanovených cílů a k oslovení cílové skupiny by se marketingová komunikace závodu We Run Prague měla v budoucnu zaměřit především na využití online komunikace a event marketingu. Klíčová slova: marketingová komunikace, komunikační kampaň, kvalitativní výzkum, Nike Title: Marketing communication of the running race We Run Prague Objectives: The aim of this work is to describe and analyse and to design and propose new and effective marketing communication elements and features of the running race We Run Prague. Methods: The diploma thesis used methods of descriptive analysis, analysis and evaluation of internal Nike data and documents and qualitative research in the form in-depth interviews. Results: Based on the results of the individual analyzes and qualitative results, I found out that to achieve predetermined objectives and to reach the target group accordingly the future marketing communication of We Run Prague race should focus on the use of online communication and event marketing. Key words: Marketing communication, communication campaign, qualitative research, Nike
Keywords: communication campaign; Marketing communication; Nike; qualitative research; komunikační kampaň; kvalitativní výzkum; marketingová komunikace; Nike

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/2479

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-267902


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses