Original title: Regulace venkovní reklamy v České republice
Translated title: Regulation of Outdoor Advertising in the Czech Republic
Authors: Coufal, Vojtěch ; Vostrovská, Zdenka (advisor) ; Zeman, Martin (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Venkovní reklama je součástí veřejného prostoru a jako taková působí na všechny obyvatele. S jejím působením je spojeno několik negativních jevů, jako je ohrožení bezpečnosti silničního provozu či vizuální smog. Z toho důvodu vyvstává požadavek na její efektivní regulaci. Práce analyzuje současný stav regulace venkovní reklamy v České republice a zaměřuje se na reklamu u pozemních komunikací a reklamu v Praze. Zabývá se reklamou z pohledu marketingu, její rolí ve společnosti a základními přístupy k reklamě v ekonomické teorii. Představeny jsou specifika venkovní reklamy, její formy a v neposlední řadě s ní spojené negativní jevy. Práce rozebírá legislativní a institucionální rámec regulace venkovní reklamy a popisuje jeho problematické oblasti. Pro vyhodnocení současného stavu regulace je proveden vlastní empirický výzkum, který využívá metodu dotazníkového šetření a osobního dotazování. Outdoor advertising constitutes a part of the public space and as such it affects all inhabitants. Outdoor advertising causes several negative effects, such as traffic hazard or visual pollution. Therefore, it raises a requirement for its effective regulation. The thesis analyzes the current state of regulation of outdoor advertising in the Czech Republic and focuses primarily on advertising alongside the roads and on advertising in Prague. It deals with advertising from a marketing point of view, its role in society and the economic theories and approaches to advertising. Next, the thesis presents the specifics and forms of outdoor advertising, and also negative effects which are associated with it. Last, it analyzes legislative and institutional framework of regulation of outdoor advertising and describes its problematic areas. To evaluate the current state of regulation, an own empirical research was conducted using the method of questionnaires and personal interviews.
Keywords: advertising; advertising structure; outdoor advertising; regulation; visual pollution; regulace; reklama; reklamní zařízení; venkovní reklama; vizuální smog

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/53521

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264626


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses