Název: Formáty TV reklam společnosti Vodafone a jejich vnímání českými spotřebiteli
Překlad názvu: TV Advertisement Formats Used by Vodafone and How Czech Consumers Perceive Them
Autoři: Šimková, Aneta ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Marek, Aleš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je vybranými marketingovými nástroji zhodnotit, jak čeští spotřebitelé vnímají jednotlivé formáty reklamní televizní tvorby používané společností Vodafone. Pro tento účel byly analyzovány TV spoty Vodafone vysílané v ČR v letech 2005 až 2016. Pozornost byla zaměřena na spoty vysílané v posledních letech. Nedílnou součást tvoří výzkumy uskutečněné metodou Focus Group a dotazníková sonda mezi českými spotřebiteli. Výsledky těchto výzkumů jsou následně porovnány s multikriteriálním výzkumem MML TGI společnosti Median i s výsledky výzkumů společnosti Nielsen. The aim of this thesis is to assess using selected marketing tools how Czech consumers perceive different formats of television advertisement used by Vodafone. To this end, Vodafone TV spots aired in the Czech Republic between 2005 and 2016 were analysed focusing mainly on TV spots aired in the past few years. An integral part of this thesis is the qualitative Focus Group research method and probe questionnaires distributed among Czech consumers. The results of this research are subsequently compared with the Multicriterial research MML TGI Median Company and also with the research results of the Nielsen Company.
Klíčová slova: animovaná reklama; hudební reklama; obrázek ze života; podpora osobností; reklamní formáty; advertising formats; animated ad; celebrity endorsement; music ad; slice of life

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/52596

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264386


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce