Original title: Marketingové aktivity portálu Airbnb
Translated title: Marketing activities of Airbnb
Authors: Weinmannová, Jana ; Boučková, Jana (advisor) ; Pešek, Ondřej (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na fenomén ekonomiky sdílení a na příkladu společnosti Airbnb ukazuje, jaké příležitosti a hrozby přináší firmám, jednotlivcům i celé společnosti. Práce je rozdělena do několika navazujících kapitol, kde teoretická část je věnována analýze marketingového prostředí, marketingové strategii, specifikům marketingového mixu služeb cestovního ruchu a teoretickým poznatkům o ekonomice sdílení. Praktická část se věnuje představení společnosti Airbnb a analýze jejích marketingových aktivit v České republice i v zahraničí. Cílem práce je za pomoci průzkumu trhu odhalit potenciál společnosti Airbnb na českém trhu na straně poptávky i nabídky, určit budoucí cíle společnosti a doporučit, jak těchto cílů dosáhnout. The thesis focuses on the phenomenon of the sharing economy. Using Airbnb as an example to show the opportunities and threats that the sharing economy may bring to companies, individuals and society. The thesis is divided into several chapters, the theoretical part is devoted to the analysis of the marketing environment, marketing strategy, the specifics of marketing mix of tourism and the theoretical background of sharing economy. The practical part is dedicated to company introduction and analyzes marketing activities of Airbnb both in Czech republic and abroad. The main goal of this thesis is to reveal the potential od Czech market for Airbnb through market research, identify the future goals of the company and suggest how to achieve these goals.
Keywords: Airbnb; Collaborative consumption; Services marketing; Sharing economy; Tourism; Airbnb; Cestovní ruch; Ekonomika sdílení; Kolaborativní spotřeba; Marketing služeb

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/52454

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264208


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses