Original title: Komunikační strategie a zhodnocení uvedení značky Sládkova limonáda na trh
Translated title: The Communication Strategy of Sládkova limonáda
Authors: Nováková, Kristýna ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Olšanová, Květa (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie značky Staropramen Sládkova limonáda. Práce je zaměřená na marketingovou strategii této značky se zaměřením na komunikační strategii. Důraz je kladen především na aktuální trendy, které ovlivňují trh a s ním i strategie firem přítomných na trhu. Cílem práce je navrhnout komunikační strategii značky Staropramen Sládkova limonáda. Komunikační strategie vychází z informací a dat nashromážděných pomocí dotazníkového šetření, situační analýzy a následného zhodnocení dosavadní aplikované marketingové strategie. This diploma thesis is focused on the communication strategy of the Staropramen brand Sládkova limonáda. The thesis is aimed on the description of the marketing strategy of the brand with main focus on communication strategy. The emphasis is placed on current trends affecting the market and the strategies of companies presented on the market. The major goal is to create a communication strategy plan for Staropramen Sládkova limonáda. The communication strategy is based on theoretical knowledge, information and data collected through a questionnaire survey, situational analysis and subsequent evaluation of the strategy of launching the brand on the Czech market.
Keywords: Communication Mix; Communication Strategy; Lemonade malt; Marketing research; Soft drinks market; Staropramen Sládkova limonáda; Komunikační mix; Komunikační strategie; Marketingový výzkum; Sladová limonáda; Sládkova limonáda; Trh nealkoholických nápojů

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/52434

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264191


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses