Original title:
Analýza image produktu Jack Daniel´s Tennessee Fire na českém trhu
Translated title:
Image Analysis of a Product Jack Daniel's Tennessee Fire in the Czech Market
Authors:
Papoušek, Jiří ; Postler, Milan (advisor) ; Vácha, Pavel (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2015
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato diplomová práce se zaměřuje na nový alkoholický produkt v České republice - Jack Daniel's Tennessee Fire. Je zkoumána jeho popularita mezi spotřebiteli, jeho vztah k ostatním produktům v repertoáru značky a ke konkurenčním výrobkům ostatních značek. Pro přesnější interpretaci výsledků je provedeno dotazníkové šetření. Cílem značky je analyzovat image tohoto produktu na českém trhu a navrhnout případná doporučení pro značku do budoucna, která vycházejí z vlastní analýzy autora a z výsledků dotazníkového šetření.This Diploma Thesis focuses on a new alcoholic product in the Czech Republic - Jack Daniel's Tennessee Fire. It examines its popularity amongst consumers, its relation to other products in the range of the brand and to the main competitors of the other brands. For better interpretation of the results there is a questionnaire research. The aim of this work is the image analysis of this product in the Czech market and to offer potential recommendations for the brand in the future which come out of the own author's analysis and the results of the research.
Keywords:
Analysis; Brand; Image; Jack Daniel's; Research; Whiskey; Analýza; Image; Jack Daniel's; Výzkum; Whiskey; Značka
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/52860