Original title: Role názorového vůdce v MK
Translated title: Role of opinion former in Marketing communication
Authors: SPRINGEROVÁ, Nikol
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá rolí názorového vůdce v marketingové komunikaci. Pro tuto práci je vybrána profesní sféra. Zubní lékaři města Benešov. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které souvisí s tímto tématem. V praktické části je analyzován současný stav z pohledu zubních lékařů a veřejnosti za pomoci kvantitativní a kvalitativní metody. Cílem této práce je navržení doporučených změn v marketingové komunikaci s využitím názorového vůdce, které by vedli ke zlepšení. This thesis is based on role of opinion former in marketing communication. For this work is chosen professional sphere, concretely the work of dentists in Benešov city. In theoretical part of this thesis are explained terms related with this theme. In practical part is analyzed a current state of view of dentist and public by using quantitative and qualitative methods. Goal of this thesis is draft recomandation of changes in marketing communication together with using a view of opinion former, which should lead to improve this communication.
Keywords: communication mix; marketing; marketing communication; opinion former; komunikační mix; marketing; marketingová komunikace; názorový vůdce
Citation: SPRINGEROVÁ, Nikol. Role názorového vůdce v MK. České Budějovice, 2016. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/36774

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-261011


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses