Original title: Uplatnění neuromarketingu při vyhodnocování chování spotřebitelů
Translated title: Applying of the Neuromarketing in Customer Behaviour Analysis
Authors: Doležel, Libor ; MBA, Michael Hanzelka, (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat pomocí metody měření reakčních časů postoje spotřebitelů ke značkám, a to pomocí implicitního asociačního testu, který je neuromarketingovým nástrojem. V teoretické části jsou rozvedeny jednotlivé metody a techniky používané v neuromarketingu, rovněž jeho etická problematika a pojednává se zde i o značce. Analytická část je zaměřena na analýzu získaných dat respondentů. V návrhové části se pojednává o možné změně postojů spotřebitelů ke značkám. The goal of this bachelor thesis is to analyze attitudes of costumers towards brands with method of measuring reaction times, respectively with the implicit association test, which is a tool of the neuromarketing. Individual methods and technics used in neuromarketing are divided in the theoretical part, along with its ethical issue and there is also a peek at brand. The analysis part is focused on the analysis of obtained data from respondents. In the recommendation part we focus on possible change of customers’ attitudes towards brands.
Keywords: associations; biometric measures; brands; IAT; implicit association test; Neuromarketing; neurometric measures; response times; asociace; biometrická měření; IAT; implicitní asociační test; Neuromarketing; neurometrická měření; reakční časy; značky

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/31156

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-248203


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses