Název:
Návrh komunikačního mixu pivovaru Rychtář
Překlad názvu:
Proposal of Communication Mix of the Brewery Rychtář
Autoři:
Netolická, Petra ; Rosenberg, Jan (oponent) ; Navrátilová, Ludmila (vedoucí práce) Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2013
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze][eng]
Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové komunikace Pivovaru Rychtář, a.s., zhodnocení situace a následný návrh nového komunikačního mixu. Teoretická část vysvětluje základní pojmy související s danou problematikou. Analytická část je zaměřena na charakteristiku pivovaru, SWOT analýzu, současný komunikační mix pivovaru a je obohacena o výsledky dotazníkového průzkumu, jenž nastíní, jak je značka vnímána konzumenty alkoholických nápojů. V poslední části práce je navržen nový komunikační mix, jenž by měl vést k zlepšení současné situace.
The objective of this thesis is the analysis of marketing communication of Brewery Rychtář, a.s., evaluation of the situation, and suggestion for new communication mix. The theoretical part explains the basic terminology associated with the issue. The analytical part is focused on the characteristics of brewery, SWOT analysis and the current communication mix of brewery. The analytical part is enriched by the results of marketing research that shows how is the brand seen by consumers of alcoholic beverages. The new communication mix, which should lead to improving the current situation, is proposed in the last part of thesis.
Klíčová slova:
Komunikační mix; osobní prodej; podpora prodeje; public relations; přímý marketing; reklama; sponzoring.; advertising; Communication mix; direct marketing; personal selling; public relations; sales promotion; sponzoring.
Instituce: Vysoké učení technické v Brně
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT. Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/23747