Original title: Návrh marketingového plánu Hotelu Prestige**** ve Znojmě
Translated title: Suggestion of Marketing Plan for Hotel Prestige**** in Znojmo
Authors: Havlíková, Hana ; David, Lukáš (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je zaměřena na návrh marketingového plánu Hotelu Prestige**** ve Znojmě. Práce je rozdělena na teoretickou část, analytickou část a návrhovou část. V analytické části byly použity známé analýzy, konkrétně PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, rozšířený marketingový mix pro cestovní ruch – 8P, marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření a SWOT analýza. Návrhová část obsahuje určení klíčového segmentu zákazníků na základě provedených analýz, návrh pobytového wellness balíčku pro klíčový segment zákazníků a jiné možnosti pro další rozvoj marketingu v tomto hotelu. This thesis is focused on the suggestion of Marketing Plan for Hotel Prestige**** in Znojmo. The work is divided into theoretical part, analytic part and proposal part. In the analytic part were used known analysis, specifically PEST analysis, Porter Five Forces Analysis, extended marketing mix for tourism – 8P, marketing research by questionnaire survey and SWOT analysis. Proposal part contains the determination of key customer segment based on performed analysis, suggestion of residence wellness package for key customer segment and another opportunity for the further development of marketing in this hotel.
Keywords: Hotel Prestige****; key customer segment; marketing plan; residence wellness package; Hotel Prestige****; klíčový segment zákazníků; marketingový plán; pobytový wellness balíček

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/59297

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-241421


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses