Original title: Návrh na zlepšení marketingového mixu
Translated title: The Proposal for Improving of the Marketing Mix
Authors: Krátká, Martina ; Řičánková, Iveta (referee) ; Novák, Petr (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na zhodnocení stávajícího stavu marketingového mixu podniku Vinařství U Kapličky a návrhy na jeho zlepšení. Cílem této práce je zvýšení tržeb podniku. Práce je rozdělena do čtyř částí. Teoretická část se zaměřuje na teoretická východiska, která souvisí s problematikou marketingového mixu. Analytická část porovnává získané poznatky z teoretické části s aktuální situací v podniku. Návrhová část zahrnuje konkrétní návrhy na zlepšení oblastí, které byly na základě analytické části shledány jako problematické. Poslední část se věnuje ekonomickému zhodnocení a přínosům navržených opatření. Master´s thesis is focused on evaluation of current marketing mix and its possible improvements of company Vinařství U Kapličky. Goal of the thesis is increase sales of this company. Thesis is separated into four parts. Theoretical part is focused on theoretic assumptions, which relates to marketing mix issues. Analytical part is comparing gathered information from theoretical part with current company’s situation. Suggesting part describes specific suggestions for improvements, which were, based on analytical part, evaluated as problematic. Last part deals with economical evaluation and benefits of suggested measures.
Keywords: advertising; analysis of competition; direct marketing; Marketing mix; PEST analysis; place; price; product; promotion; public relations; sales promotion; SWOT analysis.; analýza konkurence; cena; distribuce; Marketingový mix; PEST analýza; podpora prodeje; produkt; propagace; public relations; přímý marketing; reklama; SWOT analýza.

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/39101

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-224873


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses