Original title:
Marketingový výzkum značek v obchodních řetězcích
Translated title:
Marketing Research of Brand in the Retailing Chains
Authors:
Matysíková, Ivana ; Tomášková, Eva (referee) ; Šimberová, Iveta (advisor) Document type: Master’s theses
Year:
2011
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská Abstract:
[cze][eng]
Tato diplomová práce se zaměřuje na marketingový výzkum značek v obchodních řetězcích. V teoretické části je popsán průběh jednotlivých částí marketingového výzkumu a také tematika hodnoty značky, která je potřebná pro pochopení zkoumaného problému. Praktická část se pak zaměřuje na popis obchodních řetězců a konkrétní vyhodnocení celého výzkumu. Součástí je pak i doporučení pro soukromníky.
This thesis is focused on marketing research of brands in retail chains. In theoretical part a course of each part of marketing research is described so as subject matter of brand value that is necessary for understanding of an examining problem. A practical part is focused on a description of retail chains and a specific conclusion of whole research. Another part is also a recommendation for self-employers.
Keywords:
detail chain; in-depth interview; Marketing research; self-employer.; value of brand; hloubkový rozhovor; hodnota značky; Marketingový výzkum; obchodní řetězec; soukromník.
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: http://hdl.handle.net/11012/18121