Název: Green Marketing v Loving Hut
Překlad názvu: Green marketing in the Loving Hut.
Autoři: Vu Dinh, Giang ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
První část práce se zabývá pojmem green marketing a jeho historií. Dále jsou uvedena základní pravidla úspěšného green marketingu. V praktické části je stručně představena firma Loving hut a její green marketingové strategie. Následně je pomocí průzkumu zanalyzováno vnímání zákazníků produktů této firmy. Poslední náplní práce je návrh a doporučení pro zlepšení dosavadních green marketingových aktivit. První hypotézu (tj. že mezi zákazníky restaurace Loving Hut tvoří vegani minimální podíl) práce na základě dotazníkového šetření potvrzuje. Druhou hypotézu (tj. že zákazníci Loving Hut vnímají zelené aktivity této firmy) naopak toto šetření vyvrací. In the first part the thesis will deal with the concept of green marketing and its history. The next part is about the basic rules of successful green marketing. In practical part the company Loving hut and its green marketing strategy is briefly introduced. Then the survey is used to analyze customers' perception on the products of this company. The first hypothesis (that vegans constitute only marginal part of Loving Hut's customers) is confirmed by the survey. The second hypothesis (that customers perceive Loving Hut's green activities) is refuted.
Klíčová slova: ekologie; green marketing; green marketing služeb; greenwashing; Loving Hut; ekology; green marketing; greenwashing; Loving Hut; marketing of services

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/50650

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-207060


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce