Název:
Marketingová strategie wellness zařízení
Překlad názvu:
Marketing Strategy of a Wellness Facility
Autoři:
Navrátilová, Eva ; Mlejnková, Lena (vedoucí práce) ; Kvítková, Zuzana (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2015
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce je zaměřena na rozbor marketingové strategie konkrétního wellness zařízení. Jejím cílem je právě provedení analýzy, na jejímž základě budou poskytnuta doporučení. Teoretická část je věnována třem hlavním částem - zdravotnímu cestovnímu ruchu a jeho segmentu wellness, marketingu a charakteristice lokality. Praktická část potom začíná představením analyzovaného zařízení a jeho vnějšího prostředí, mj. za použití PEST analýzy. Značná pozornost je věnována marketingovému mixu. Získané poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Jedna subkapitola je rovněž věnována inovaci produktu, během které došlo v průběhu tvorby práce. V závěru diplomové práce jsou uvedeny návrhy na příští období a celkové zhodnocení. V práci jsou použity metody analýzy a komparace.The master's thesis is focused on analysing a marketing strategy of a specific wellness facility. The analysis itself and recommendations based on it are both aims of the thesis. The theoretical part consists of three main segments - health and wellness tourism, marketing and the location description. The practical part is introduced by characterizing the facility and its business environment, by using PEST analysis, among others. Marketing mix is then used for the description of the product. Above gained findings are summarized in SWOT analysis. The innovation of the product which took place during writing the thesis is mentioned in one subchapter as well. In the conclusion recommendation for the upcoming period and overall summary are presented. Comparative and analytic methods are used in the master's thesis.
Klíčová slova:
marketingová strategie; PEST analýza; wellness; zdravotní cestovní ruch; health tourism; marketing strategy; PEST analysis; wellness
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49798