Original title: Nezisková organizace Maranatha a její marketing
Translated title: Maranatha: the non-profit organization and marketing
Authors: Thomas, Anna ; Hucková, Barbara (advisor) ; Malcová, Zuzana (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá specifiky marketingové komunikace neziskové organizace s křesťanským zaměřením. Cílem práce je zhodnocení efektivity využívaných komunikačních nástrojů. Teoretická část vymezuje neziskový sektor v České republice, popisuje současné právní formy neziskových organizací a zohledňuje jejich novou právní úpravu. Teorie dále vymezuje pojmy marketing, marketingová komunikace, formy komunikace neziskových organizací a použitelnost webových stránek. Praktická část představuje křesťanský spolek Maranatha, marketingový mix dvou vybraných projektů a srovnává jejich komunikační prostředky s fundraisingovým projektem humanitární organizace ADRA. Závěr obsahuje hodnocení využívaných komunikačních prostředků včetně webových stránek a doporučení k jejich vylepšení. This Bachelors Thesis is concentrated on the specifics of marketing communications of a Christian non-profit organization. The objective for this Thesis is to grasp the effectiveness of the used communication tools. The theoretical section maps out the non-profit sector in the Czech Republic, describes the current legal platforms for non-profit organizations, and takes into consideration the new legal adjustments. Then it defines marketing terminology, the forms of communication used by non-profit organizations, and the usability of web pages. The applied section brings forth the Christian organization Maranatha, a marketing mix of two of the companies chosen projects making a comparison of the communication tools with the fundraising project of the humanitarian organization ADRA. The conclusion includes an evaluation of the communication tools used, including the web page, and suggestions for improvement.
Keywords: Christian organization; Marketing Communications; Marketing mix; Non-profit organization; křesťanský spolek; marketingová komunikace; marketingový mix; nezisková organizace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/51701

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206747


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses