Original title: Analýza marketingových aktivit VisitEurope
Translated title: Analysis of VisitEurope's marketing activities
Authors: Jelínek, Přemysl ; Herget, Jan (advisor) ; Abrhám, Josef (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá destinačním marketingem v nadnárodním měřítku - konkrétně existencí "destinace Evropa". Je rozdělena do několika částí zaměřených marketing management destinace, branding, konkrétní aktivity EU a ETC v destinačním marketingu a vnímání Evropy jako značky zahraničními návštěvníky. V posledních kapitolách je shrnut současný stav a nastíněn směr, kterým by se obě instituce měly pro zvýšení dopadů své činnosti ubírat. V rámci zpracování problematiky bylo použito několik metod, zejména analýza makro- a mikroprostředí, SEO analýza a šetření mezi návštěvníky z oblastí mimo Evropu. Bylo zjištěno, že návštěvníci ze vzdálenějších zdrojových oblastí v určitých případech chápou Evropu jako jednu destinaci, ačkoliv efektivita aktivit vyvýjených ETC je poměrně nízká. The diploma thesis addresses the problem of destination marketing on multinational level - the existence of "destination Europe" in particular. It is divided in to parts concerning destination marketing management, branding, activities of the EU and the ETC in the area of destination marketing and the perception of Europe as a brand by foreign visitors. The last chapters sum up the current state and draft a way these institutions should be heading for higher effect. The main used methods are SWOT, PEST and SEO analysis and a survey amongst foreign visitors. The most important findings include a fact that these visitors in certain cases do perceive Europe as a single destination regardless the low efficiency and impact of ETC's activities.
Keywords: branding; destination marketing; visiteurope; branding; destinační marketing; visiteurope

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49993

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206621


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses