Original title: Marketingové strategie neziskové organizace Člověk v tísni
Translated title: Marketing strategy of the non-profit organization People in Need
Authors: Francová, Michaela ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Král, Petr (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této bakalářské práce je návrh možných zlepšení komunikační strategie produktu Skutečný dárek neziskové organizace Člověk v tísni. K dosažení tohoto cíle bude sloužit sekundární cíl, který spočívá ve studiu literatury a odborných článků napsaných na téma marketingové strategie neziskových organizací. Teoretická část práce se věnuje charakteristice neziskových organizací, jejich financování a marketingovým aktivitám. Teoretické poznatky jsou následně aplikovány na konkrétní organizaci. V praktické části využívám metody dotazníkového šetření s cílem určit cílovou skupinu produktu a navrhnout prostředky pro komunikaci s touto cílovou skupinou. Práce je uzavřena návrhy a doporučeními na zlepšení marketingové strategie vycházejícími z výsledků výzkumu. The main objective of this bachelor thesis is to propose the improvement of the marketing strategy of the non-profit organization People in Need. This thesis focuses on one specific product that this particular organization offers - the Real Gift. The secondary objective consists of a detailed study of available literature on this topic, including scientific articles that explain non-profit marketing strategies. The theoretical part explains the typical characteristics of non-profit organizations, their financing and marketing activities. Theoretical findings are applied to a specific organization. In the practical part I apply the questionnaire method to determine the current marketing situation and based on the results obtained, I suggest means for improving communication with the target group. The conclusion includes further recommendations for possible improvements based on the research results from the questionnaire.
Keywords: Marketing; Non-profit organization; People in Need; SWOT analysis; Marketing; Nezisková organizace; SWOT analýza; Člověk v tísni

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/50173

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206444


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses