Original title:
Analýza propagace e-shopů úzkého segmentu zaměření
Translated title:
Analysis of marketing promotion of e-shops from a defined industry
Authors:
Budíková, Michaela ; Kubálková, Markéta (advisor) ; Koubalíková, Jitka (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2015
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Bakalářská práce se zabývá marketingovou propagací e-shopů úzkého segmentu zaměření na sociálních sítích. Jedná se internetové obchody, jejichž sortimentem je krmivo pro psy. V teoretické části jsou nejprve definovány marketingové strategie a marketingový mix, především komunikace a propagace a její nástroje, dále jsou popsány nejvýznamnější sociální sítě a závěr teoretické části je věnován novým trendům, které se v marketingu poslední dobou prosazují. Praktickou část tvoří nejprve analýza marketingové propagace dvaceti vybraných e-shopů ze zmiňovaného segmentu na sociálních sítích. Na základě získaných poznatků je posléze zformulováno doporučení vhodné marketingové propagace pro e-shopy z tohoto segmentu zaměření.The bachelor thesis focuses on marketing promotion done by e-shops on social networks. These e-shops are all operating in one industry - dog food and are based in the Czech Republic. There are two parts of this thesis. In the first, theoretical one marketing strategies and marketing mix, especially communication and promotion and its tools are defined. In this part of the thesis the most important social networks are listed and described. Towards the end of this part, new trends in marketing are also discussed. The second, practical part consists of an analysis of marketing promotion on social networks carried out by twenty particular e-shops from the dog food industry. Based on this analysis, the last part of the thesis provides recommendations of how to successfully promote business on social networks for e-shops in the given industry.
Keywords:
e-shop; marketing; marketing promotion; social networks; e-shop; marketing; marketingová propagace; sociální sítě
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49848