Original title:
Privátní značky na českém trhu potravin
Translated title:
Private labels on the Czech food market
Authors:
Mangová, Zuzana ; Zeman, Jiří (advisor) ; Filipová, Alena (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2015
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato práce se zabývá pozicí privátních značek na českém trhu potravin ve vztahu k spotřebiteli. Hlavním cílem této práce je zjistit preference spotřebitelů na českém trhu privátních značek zejména v potravinovém segmentu a také definovat cílový segment zákazníků, kteří tyto výrobky kupují. První část práce je teoretická a je věnována chování spotřebitele, rozhodovacímu procesu spotřebitele a privátním značkám. V druhé části je proveden vlastní výzkum. Na základě výzkumu jsou zhodnoceny preference spotřebitelů i jejich rozhodovací proces a také jsou vyvozeny závěry o informovanosti českých spotřebitelů.This bachelor thesis is dealing with the position of private labels on the Czech food market. It also investigates the relationship of the consumer to this market. The main goal of this thesis is to discover preferences of the consumers on the Czech food market and to define the end segment of private label buyers. The first part of this thesis is theoretical and deals with consumers behaviour, decision making process and private labels. The second part is practical, where the final research is performed. There are final conclusions about the Czech consumers preferences deduced on the basis of the research.
Keywords:
consumers behaviour; decision making process; marketing research; private labels; retail chains; chování spotřebitele; maloobchodní řetězce; marketingový výzkum; privátní značky; rozhodovací proces spotřebitele
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49954