Název: Analýza marketingové komunikace jihočeských firem v segmentu montovaných dřevostaveb
Překlad názvu: Analysis of marketing communication companies in the South Bohemian segment of prefabricated wooden houses
Autoři: Zimčíková, Michaela ; Novák, Michal (vedoucí práce) ; Oberhel, Martin (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Předmětem této práce je analýza marketingové komunikace v oblasti montovaných dřevostaveb. Prostřednictvím osobních rozhovorů budou zjištěny poznatky o tom, jakým způsobem vybrané společnosti v jižních Čechách komunikují se svými spotřebiteli. V rámci konkurenční analýzy pak budou tyto poznatky porovnány a vyvozeny závěry, které nástroje marketingové komunikace jsou typické pro tento segment. Nedílnou součástí práce bude též využití syntézy s odbornou literaturou za účelem porovnání využívaných nástrojů marketingové komunikace v praxi s poznatky, které doporučuje literatura. Prezentované výsledky mohou sloužit společnostem jako vodítko pro uvědomění si svých silných nebo naopak slabých stránek při sestavování komunikačního mixu. The object of this thesis is to analyze the marketing communication within the field of prefabricated wooden houses. Through personal interviews with selected companies from Southern Bohemia, insight will be provided on how the aforementioned companies communicate with their respektive customers. Through competitive analysis of these findings, a comparison and conclusionary statement will be drawn by the tools of marketing communication that are typical for this type of segment. An integral part of the thesis will also use the synthesis of scientific literature in order to compare marketing communication tools used in practice with recommended literary references. Presented results can serve as a guide for companies striving for awareness of their strenghts and weaknesses within the field of marketing communications.
Klíčová slova: Marketing ve stavebnictví; marketingová komunikace; montované dřevostavby; marketing communication; Marketing in the construction industry; prefabricated wooden houses

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49636

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204876


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce