Original title: Vnímání značky
Translated title: Brand perception
Authors: MEJZLÍKOVÁ, Lucie
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce je zaměřena na vnímání značky vybrané společnosti. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které souvisí s tématem. Praktická část práce se zabývá výzkumem vnímání značky McDonald's. Cílem bakalářské práce je navrhnout případné změny, které by vedly ke zlepšení vnímání značky ve společnosti McDonald's. Návrhy jsou zpracovány na základě výsledků veřejného dotazníkového šetření a řízených rozhovorů se zaměstnanci společnosti. This bachelor thesis is focused on brand perception of a chosen company. In the theoretical part there are explained related terms. The practical part of the thesis is focused on research of brand perception of McDonald's Company. The aim of the thesis is to suggest possible changes in the McDonald's Company for better brand perception. Suggested changes are based on public survey and structured interviews with the employees of the company.
Keywords: brand; brand functions; brand management; brand perception; brand positioning; funkce značky; positionig značky; vnímání značky; značka; řízení značky
Citation: MEJZLÍKOVÁ, Lucie. Vnímání značky. České Budějovice, 2016. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/41676

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204628


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses