Název: Postavení privátní značky obchodního řetězce
Překlad názvu: Market position of a private label
Autoři: PINCOVÁ, Monika
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá problematikou privátních značek a jejich postavení ve vybraném obchodním řetězci. Hlavním cílem je zhodnotit postavení těchto značek na základě zjištění spotřebitelského vnímání pozice značky ve vybraném maloobchodním řetězci na českém trhu. Dílčím cílem je navrhnout doporučení a možná řešení rozvoje privátních značek. Teoretická část se skládá z literatury, která popisuje problematiku značek a privátních značek. Tato část zahrnuje i chování spotřebitelů a marketingový výzkum. Praktická část je zaměřena na realizaci marketingového výzkumu, konkrétně kvantitativního výzkumu. Použitá metoda dotazníkového šetření je "tváří v tvář". Shromážděná data se použila k určení spotřebitelského vnímání privátních značek a k navržení doporučení pro rozvoj těchto značek. This bachelor thesis is dedicated to the issue of private labels and their position in the selected retail chain. The main aim is to assess the position of these brands on the basis of the findings of the consumer perception of the brand position in the selected retail chain on the Czech market. The partial aim is to propose recommendations and possible solutions to private labels development. The theoretical part consists of a literature review that describes the issue of brands and private labels. This part also includes consumer behaviour and marketing research. The practical part focuses on the implementation of the marketing research, specifically quantitative research. The method used is "face to face" questionnaire survey. The collected data are used to determine consumer perceptions of private labels and to propose recommendations for the development of these brands.
Klíčová slova: dotazníkové šetření; marketingový výzkum; obchodní řetězec; privátní značka; rozvoj privátních značek; spotřebitel; značka; zákazník; brand; consumer; marketing research; private label; private labels development; questionnaire survey; retail chain
Citace: PINCOVÁ, Monika. Postavení privátní značky obchodního řetězce. České Budějovice, 2016. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/41595

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204607


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce