Název: Znalost a zkušenosti zákazníků s vlastními značkami obchodníků
Překlad názvu: Knowledge and Own Experience with Private Labels
Autoři: KAVANOVÁ, Klára
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2016
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá znalostmi a zkušenostmi zákazníků s vlastními značkami obchodníků, které se také označují jako privátní značky. Hlavním cílem práce je zjistit, jaké názory mají zákazníci na konkrétní privátní značky vybraného maloobchodního řetězce Albert. Teoretická část analyzuje dostupnou literaturu převážně v oblasti značek, brand managementu a privátních značek. Dále jsou zde charakterizovány privátní značky vybraného maloobchodního řetězce. Praktická část se skládá z marketingového výzkumu a jeho výsledků. Pro zjištění postojů zákazníků bylo realizováno online dotazníkové šetření. Na základě marketingového výzkumu byla navržena taková opatření, která by mohla zlepšit postavení privátních značek Albert. This bachelor thesis investigates knowledge and the experience of customers with own brands of retailers which are also called private brands. The main aim of the thesis is to determine which opinions the customers have about specific private brands of the selected retail chain Albert. The theoretical part analyses the available literature in the area of brands, brands management and private brands. There are also the characteristics of private brands of retail chain Albert. Compared to that, the practical part consists of a marketing research and his results. An online questionnaire survey for determining the attitudes of customers is carry out. Based on the research suggested and recommended solutions for better position of private brands are proposed. There is also described how to increase popularity of private brands among customers of selected retail chain Albert.
Klíčová slova: maloobchod; marketingový výzkum; privátní značka; značka; zákazník; brand; customer; marketing research; private brand; retail
Citace: KAVANOVÁ, Klára. Znalost a zkušenosti zákazníků s vlastními značkami obchodníků. České Budějovice, 2016. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/41285

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-204568


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce