Original title: Vnímání značky Radegast na českém pivním trhu
Translated title: The perception of the brand Radegast on the Czech beer market
Authors: Volný, Jan ; Král, Petr (advisor) ; Bockstefel, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je formulace doporučení vlastníkům značky Radegast v oblasti zlepšení vnímání, zvýšení povědomí a maximalizace hodnoty značky na základě analýzy vybrané značky a vlastního kvantitativního výzkumu. Úvodní dvě kapitoly práce se zabývají definováním značky jako takové a jejímu strategickému řízení. V kapitole třetí je rozebrána zkoumaná značka Radegast, její historie, marketingové programy, stejně tak jako analýza postavení v portfoliu českého vlastníka Plzeňského Prazdroje i globální SABMiller. Závěrečná kapitola obsahuje vlastní výzkum vnímání značky Radegast na českém pivním trhu, z nějž pak plynou jednotlivá doporučení pro vlastníky značky. The goal of this masters thesis is to design a set of recommendations for owners of the brand Radegast in the field of improving a brand perception, increasing awareness and maximization of brand value, which will be achieved by analyzing the brand and conducting own quantitative research. The first chapter aims to define the brand itself as well as its strategic management. In the second chapter, specifically the brand Radegast is analyzed, including its history, marketing programs as well as the ownership by Plzeňsky Prazdroj and SABMiller. The final chapter contains my own research of perception of Radegast on the Czech beer market together with recommendations for the brand owners.
Keywords: beer market; brand; brand management; brand research; Radegast; recommendations; doporučení; pivní trh; Radegast; vnímání a řízení značky; výzkum značky; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49372

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203931


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses