Název: Návrh marketingové strategie společnosti Czech dermatological center, s.r.o.
Překlad názvu: Draft of Marketing Strategies of Czech Dermatological Center, Ltd
Autoři: Janásková, Michaela ; Lešetický, Ondřej (vedoucí práce) ; Hamerník, Radek (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je provést situační analýzu společnosti Czech dermatological center, s. r. o., a navrhnout marketingovou strategii převážně pro třetí a čtvrtý kvartál roku 2016, která povede ke zvýšení konkurenceschopnosti a tržního podílu společnosti na českém trhu. K naplnění tohoto cíle byla využita kvantitativní metoda dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zmapovat spokojenost zákazníků s marketingovým mixem společnosti. Jako doplňující byla provedena rovněž klinická studie za účelem ověření hydratačních účinků Termální vody Uriage. V rámci situační analýzy byla provedena externí a interní analýza společnosti. Výsledky této situační analýzy byly sumarizovány prostřednictvím IE matice a byla určena strategická pozice společnosti. Poté byla navržena odpovídající marketingová strategie, která je zaměřena na zvýšení konkurenceschopnosti a tržního podílu společnosti Czech dermatological center, s. r. o., na českém trhu. Mezi hlavní doporučení patří především optimalizace produktového portfolia, zintenzivnění podpory prodeje, rozvoj interaktivní komunikace a využití tiskové reklamy. The goal of this thesis is to perform situational analysis of Czech Dermatological Center, l. t. d., and to design marketing strategy mainly for third and the fourth quarter of 2016, which will lead to increase in competitiveness and market share in the Czech market. To achieve this objective quantitative method of questionnaire survey has been used for mapping satisfaction of customers with the marketing mix of the company. In addition we also did clinical studies to verify the hydratation effects of the thermal Uriage water. Within the situational analysis, the external and internal analysis was performed. The results of this analysis were summarized by IE matrix and the company's strategic position was designated. After the appropriate marketing strategy was suggested, that is focused on increasing of competiveness and also on increasing of market share of Czech dermatological centers, l. t. d., in the Czech market. The main recommendations are primarily - optimalization of the product portfolio, intensification of sales promotion, development of interactive communication and use of printed advertising.
Klíčová slova: marketingová strategie; marketingové strategické plánování; marketingový mix; situační analýza; marketing mix; marketing strategic planning; marketing strategy; situational analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49240

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203805


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce