Original title: Návrh komunikační strategie Národního sdružení fenylketonuriků a jiných DMP
Translated title: The Communication Strategy Proposal for the National Association of PKU and Other Inherited Disorders
Authors: Kusáková, Iva ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Puda, Radek (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá Národním sdružením PKU a jiných DMP. V teoretické části je definován neziskový sektor, jsou stanovena teoretická východiska pro marketingovou komunikaci a představeny úspěšné komunikační kampaně neziskových organizací. Cílem diplomové práce je navrhnutí komunikační strategie pro NSPKU. Dosažení tohoto cíle je podpořeno vlastním výzkumem ve formě hloubkových rozhovorů a dotazníkového šetření určeným pro pacienty PKU. Na základě výsledků dotazníkové šetření je sestaven návrh komunikační strategie, který je zaměřen na rozšíření povědomí o PKU mezi širokou veřejností. The diploma thesis focuses on the National association of PKU and other inherited disorders. Within the theoretical part the non-profit sector is defined, the theoretical basis for marketing communication are determined and successful communication campaigns of non-profit organisations are introduced. The main goal of the diploma thesis is to suggest the communication strategy for the National association of PKU and other inherited disorders. The main goal of the diploma theses is supported by own research in the form of in-depth interviews and survey which were answered by PKU patients. Finally, the communication strategy proposal is created, which target is to raise awareness about PKU among the general public.
Keywords: Communication strategy; non-profit organization; patient organization; phenylketonuria; PKU; fenylketonurie; Komunikační strategie; nezisková organizace; pacientská organizace; PKU

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49227

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203792


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses