Název: Návrh komunikační strategie Národního sdružení fenylketonuriků a jiných DMP
Překlad názvu: The Communication Strategy Proposal for the National Association of PKU and Other Inherited Disorders
Autoři: Kusáková, Iva ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Puda, Radek (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá Národním sdružením PKU a jiných DMP. V teoretické části je definován neziskový sektor, jsou stanovena teoretická východiska pro marketingovou komunikaci a představeny úspěšné komunikační kampaně neziskových organizací. Cílem diplomové práce je navrhnutí komunikační strategie pro NSPKU. Dosažení tohoto cíle je podpořeno vlastním výzkumem ve formě hloubkových rozhovorů a dotazníkového šetření určeným pro pacienty PKU. Na základě výsledků dotazníkové šetření je sestaven návrh komunikační strategie, který je zaměřen na rozšíření povědomí o PKU mezi širokou veřejností. The diploma thesis focuses on the National association of PKU and other inherited disorders. Within the theoretical part the non-profit sector is defined, the theoretical basis for marketing communication are determined and successful communication campaigns of non-profit organisations are introduced. The main goal of the diploma thesis is to suggest the communication strategy for the National association of PKU and other inherited disorders. The main goal of the diploma theses is supported by own research in the form of in-depth interviews and survey which were answered by PKU patients. Finally, the communication strategy proposal is created, which target is to raise awareness about PKU among the general public.
Klíčová slova: fenylketonurie; Komunikační strategie; nezisková organizace; pacientská organizace; PKU; Communication strategy; non-profit organization; patient organization; phenylketonuria; PKU

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49227

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203792


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce