Original title: Vliv marketingové komunikace cílené na děti na spotřebitalské chování rodičů
Translated title: The Influence of Marketing Communication to Children to Parents´ Consumer Behaviour.
Authors: Plesníková, Tereza ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Olšanová, Květa (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace cílené na děti na spotřebitelské chování rodičů. Práce klade důraz na poznání dítěte jakožto spotřebitele - charakterizuje jeho chování v závislosti na jeho věku a hodnotách a následně definuje vlivy okolí, jež mohou rovněž souviset s jeho spotřebitelských dospíváním. Práce je rovněž zaměřena na otázky související s vlivem dětí vůči rodičům. Cílem práce je nejprve definovat a zhodnotit marketingové komunikace, které jsou z pohledu dětí a rodičů vnímány jako nejúčinnější, a poté specifikovat spotřebitelské chování rodičů, tedy do jaké míry jsou dítětem, respektive reklamním sdělením, skutečně ovlivňováni. K zjišťování těchto skutečností je vypracováno vlastní dotazníkové šetření. The Diploma´s Thesis is focused on influence of marketing communication to children to consumer behaviour of the parents. The thesis puts emphasis on cognition the child as a consumer - describes its behaviour depending on the age and its values and subsequently defines the influences of surroundings related to child consumer maturing. The thesis is also engaged in questions connected with influence of the children towards their parents. The main goal is firstly to define and evaluate marketing communication which are according the opinions of children and parents perceived as the most efficient, and secondly specify the parents´ consumer behaviour so to what extent are the parents truly influenced by child, advertisement respectively. For an investigating these facts are used author´s own questionnaire surveys.
Keywords: Child as a consumer; commercial communication; influence of marketing communication; new media; parents´ consumer behaviour; socialization; Dítě jako spotřebitel; komerční komunikace; nová média; socializace; spotřebitelské chování rodičů; vliv marketingové komunikace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48437

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-201786


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses