Original title: Analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express spojené se změnou identity značky
Translated title: Analysis of communication strategy within the company TNT Express related to the change of brand identity
Authors: Zezulka, Vojtěch ; Postler, Milan (advisor) ; Starý, Lukáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této práce je analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express a její kritické zhodnocení. V teoretické části se věnuji marketingu a jeho nástrojům, značce a jejímu významu a firemní identitě a jejím složkám. V praktické části představím společnost TNT Express, strategii společnosti a provedu SWOT analýzu. Dále provedu analýzu jednotlivých komunikačních aktivit spojených se změnou identity společnosti. Na základě identifikovaných problémů, které vyvstaly se změnou ve firmě, navrhnu jejich řešení. The objective of this thesis is to analyze the communication strategy within TNT Express and its critical evaluation. The theoretical part is devoted to marketing and its tools, the brand and its importance and corporate identity and its ingredients. I introduce the company TNT Express and its strategy in the practical part. It is followed by the SWOT analysis. Then I analyze various communication activities related to the change of the brand identity. Based on identified problems that have arisen with the change in the company I will propose their solution.
Keywords: Communication strategy; Internal communication; TNT Express; Interní komunikace; Komunikační strategie; TNT Express

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48499

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-201581


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses