Original title: Komparace marketingových strategií SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou
Translated title: Marketing strategies comparison of SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou
Authors: Brom, Josef ; Průša, Přemysl (advisor) ; Brom, Jaroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá sportovním marketingem - konkrétně komparací marketingových strategií profesionálního fotbalového klubu a amatérského fotbalového klubu krajské úrovně. V práci jsou nejprve charakterizovány jednotlivé formy komerčních komunikací a specifika sportovního marketingu, poté jsou zde představeny kluby SK Dynamo České Budějovice a FK Olympie Týn nad Vltavou včetně jejich marketingových strategií. V rámci práce bylo provedeno terénní šetření zaměřené na vnímání klubu svými vlastními fanoušky. Výsledky terénního šetření byly také komparovány s výsledky terénního šetření bakalářské práce stejného autora s cílem posoudit vliv amatérského marketingového oddělení FK Olympie Týn nad Vltavou na vnímání tohoto klubu. This diploma thesis deals with sport marketing - specifically with marketing strategies comparison of professional and amateur football clubs. Forms of commercial communications are described and specifics of sport marketing as well, then there SK Dynamo České Budějovice and FK Olympie Týn nad Vltavou presented including their marketing strategies. In frame of this work there was performed survey focused on perception of the club among it's own fans. The results of the survey were also compared with results of survey from bachelor thesis of the same author - the aim was to assess the influence of amateur marketing department of FK Olympie Týn nad Vltavou on perception of the club.
Keywords: brand perception; marketing strategy; sport marketing; marketingová strategie; sportovní marketing; vnímání značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48388

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-201576


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses