Original title: Vnímání nového produktu BeBe Dobré ráno spotřebiteli
Translated title: Perception of the new produkt BeBe Dobre rano by consumers
Authors: Platlová, Drahomíra ; Postler, Milan (advisor) ; Průša, Přemysl (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vnímáním nového produktu BeBe Dobré ráno spotřebiteli, tedy zkoumáním znalosti a postojů k produktu. Dále se zaměřuje na vztah spotřebitelů ke značce, jejich konzumními návyky či preferencemi. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, tj. teoretické a praktické části, jenž se následně dělí do několika kapitol. Teoretická část přibližuje čtenáři problematiku a přináší obecné informace o marketingu, které se následně odráží v druhé, praktické části. Druhá část začíná představením společnosti včetně její historie a portofólia produktů, přičemž je následována výzkumem, jehož výsledky jsou dále detailně rozebrány. Součástí závěrů výzkumu je shrnutí celého dotazování a doporučení pro budoucí vývoj značky. The aim of this diploma thesis is to ascertain perception of the new product BeBe Dobré ráno Mazané and consumers familiarity with it. Besides, the research tends to clarify the relation of the consumers to the brand, their behavior and preferences. The thesis is divided into two major parts, theoretical and practical part, which are thereafter split up into seven chapters. The theoretical part is devoted to the basic information about marketing which are reflected and used in the second, practical part. The practical part begins with the company introduction, its history, product portfolio and is followed by the research and the final results. In addition, the second part includes the general recommendations which were sourced from the research results.
Keywords: BeBe,; consumer behavior; Marketing,; Mazane,; research,; BeBe Dobré ráno,; BeBe,; chování spotřebitelů; Marketing,; Mazané,; výzkum,

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/48384

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-201574


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses