Název: Vnímání Fairtradové značky mezi spotřebiteli
Překlad názvu: Consumers' perception of the Fair Trade mark
Autoři: ŠIMKOVÁ, Simona
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem této práce je zmapovat, jak spotřebitelé vnímají značku Fairtrade. Fair trade je obchodní partnerství, které nabízí lepší obchodní podmínky a pomáhá znevýhodněným producentům žít lepší život. Teoretická část vysvětluje, co je značka a popisuje systém fair trade, značku Fairtrade, obsahuje informace o marketingovém výzkumu. Výzkum spotřebitelského vnímání byl proveden pomocí dotazníku. Výzkum ukazuje, jaké produkty jsou nejvíce kupovány či jaké jsou důvody koupě. The main objective of this thesis is to map how consumers perceive the Fairtrade mark. Fair trade is a trading partnership that offer better trading conditions and help disadvantaged producers to live better life. The theoretical part of this work explains what a mark is and describes the system of fair trade, tha Fairtrade mark, it includes information about a marketing research. The research into consumer´s perception is done with the help of a questionnaire. The research shows products which consumers buy most from the offer of fair trade product or the reasons for buying them.
Klíčová slova: fair trade; spotřebitelé; vnímání; značka; značka Fairtrade; brand; consumers; fair trade; Fairtrade mark; perception
Citace: ŠIMKOVÁ, Simona. Vnímání Fairtradové značky mezi spotřebiteli. České Budějovice, 2015. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/36554

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200792


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce