Original title: Psychologické aspekty reklamy
Translated title: Psychological Aspects of Advertising
Authors: Velková, Romana ; Hiršová, Miloslava (advisor) ; Novák, Michal (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se se zabývá tématem reklamy a reklamních kampaní z pohledu psychologie. Snaží se v prvé řadě objasnit základní psychologické pojmy ve spojitosti s reklamou a následně rozebrat nejběžnější prvky, které reklama využívá. V praktické části jsou pak tyto poznatky aplikovány na konkrétní kampaň se záměrem vytvoření hypotéz, jak by tato reklama měla na spotřebitele působit. Cílem praktické části práce je pomocí výsledků provedené ankety zhodnotit, zda jsou tyto hypotézy pravdivé či nikoli. The thesis deals with the topic of advertisement and advertising campaigns from the perspective of psychology. It firstly tries to explain the basic psychological concepts relating to advertisement. Then the thesis tries to describe the most common elements used in advertisement. These findings are applied in the practical part to a specific campaign with the purpose of creating hypotheses about impact of advertisement on customer. The aim of the practical part is using the results of the survey to assess validity of hypotheses.
Keywords: advertisement; association; attention; beauty; colors; emotions; forgetting; learning; memory; motivation; needs; psychological elements; stereotypes; survey; anketa; asociace; barvy; emoce; krása; motivace; paměť; potřeby; pozornost; psychologické prvky; reklama; stereotypy; učení; zapomínání

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39654

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-199786


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses