Original title: Marketingové aktivity ve školství
Translated title: Marketing activities of an educational institution
Authors: Šnajdrová, Eva ; Procházková, Markéta (advisor) ; Karhánková, Soňa (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit Střední odborné školy Olomouc, s.r.o. Jedná se o soukromou střední školu, která nabízí maturitní vzdělání v oborech Veřejnosprávní činnost a Mediální komunikace. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou. První část dává práci teoretická východiska a definuje marketingový mix a analýzy prostředí vzdělávacích institucí. Definuje také nástroje marketingového výzkumu. Cílem druhé části je pomocí popisu současného marketingového mixu a provedení strategických analýz a marketingového výzkumu zjistit příčiny dlouhodobého poklesu nezájmu studentů o služby zkoumané školy. Výstupem práce jsou návrhy na zlepšení současného marketingového mixu. The thesis is focused on the analysis of marketing activities of Střední odborná škola Olomouc, s.r.o. This is a private high school that offers a graduation degree in Public Administration and Communication with media. The thesis is divided into two main parts, theoretical and practical. The first part gives the theoretical framework and defines the marketing mix and strategic analysis of the environment of the educational institutions. It also defines the tools of marketing research. The goal of the second part is to determine the causes of the long decline of the demand of the services provided by the school. This is analyzed through describing the current marketing mix, performing the strategic analysis and marketing research. The output of the thesis is a list of suggestions on how to improve the current marketing mix.
Keywords: Marketing mix of a school; marketing research; strategic analysis; marketingový mix školy; marketingový výzkum; strategické prostředí školy

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/39360

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-199220


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses