Název: Marketingové aktivity vybraného podniku
Překlad názvu: Marketing activities of a chosen business
Autoři: Nguyen, Thanh Hang ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Novák, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se skládá z teoretické a praktické částí. V teoretické části je vysvětlena základní terminologie jako je marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, segmentace trhu, analýza konkurence, analýza SWOT a marketingový výzkum. Znalosti získané v první části práce jsou aplikovány na skutečnou existující firmu. Praktická část se zaměřuje na kavárnu Lucky Café, která se nachází v městě Domažlice, situované v západních Čechách. Tato část práce zahrnuje charakteristiky kavárny, marketingový mix, analýzu konkurence, a SWOT analýzu. Navíc byl proveden i marketingový výzkum. Cílem práce je popsat marketingové aktivity vybraného podniku a podat návrhy na zlepšení těchto aktivit. Bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. Basic terminology such as marketing, marketing mix, marketing communication, marketing segmentation, competitor analysis, SWOT analysis and marketing research are explained in theoretical part. The knowledge gained in the first part of thesis is applied on the real existing company. Practical part focuses on Lucky Café, which is situated in a town called Domažlice in west of Bohemia. This part of thesis consists of basic characteristics of the coffee place, their marketing mix, analysis of the competitors, swot analysis. Furthermore marketing research was conducted as well. This work was aimed to describe marketing activities of a chosen business and make propositions to improve them.
Klíčová slova: marketing; marketingová komunikace; služby; marketing; marketing communication; servises

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/42038

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-198550


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce