Název: Komunikační politika watchdogových organizací: případová studie Transparency International
Překlad názvu: Communication policies of watchdog organizations: case study Transparency International
Autoři: Finková, Veronika ; Vymětal, Petr (vedoucí práce) ; Fleissner, Kamil (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá komunikací v neziskovém sektoru, konkrétně ve watchdogových organizacích. Cílem této práce je vyzkoumat, jaké jsou charakteristické prvky komunikačních politik ve watchdogových organizacích. V prvních dvou kapitolách se práce nejprve zabývá základními pojmy jako neziskový sektor a marketing jako nutný základ pro další výzkum. Zabývá se také obecně komunikací v neziskovém sektoru, aby zde nalezla odlišnosti od marketingu a komunikace v sektoru komerčním. Třetí kapitola se již zabývá konkrétně komunikačními politikami ve vybraných watchdogových organizacích, ve kterých se pomocí stanovených kritérií a také informací z dotazníkového šetření snaží nalézt společné znaky. A konečně čtvrtá kapitola je případovou studií na komunikaci watchdogové organizace Transparency International, která obsahuje nejen hodnocení komunikace podle kritérií, ale i poznatky o vnímání a dostatečnosti prezentace Transparency International Česká republika získané z dotazníkového šetření, které odhalují, kde v komunikačních politikách watchdogových organizací mohou být nedostatky. This thesis concerns itself with communication in not-for-profit sector, namely in watchdog organization. It's aim is to explore characteristic elements of communication policies of watchdog organizations. First two chapters of the thesis deal with key terms such as "not-for-profit sector" or importance of marketing, since explanation of these is crucial for further inquiry. The second chapter also explores general problematics of communication in not-for-profit sector to find differences from marketing and from for-profit (commercial) sector. Third chapter provides look into specific communication policies of chosen watchdog organizations and strives to find similarities under given criteria. Finally, fourth chapter is a case study on the topic of communication of Transparency International watchdog organization. It contains communications evaluation under chosen criteria, and also findings about how perceived and how sufficient TIČR's self-presentation is. These findings are revealing in regards to deficiencies of watchdog organizations' communication policies. They were obtained through questionnaire inquiry.
Klíčová slova: marketingová komunikace; neziskový sektor; Transparency International; watchdogové organizace; marketing communication; not-for-profit sector; Transparency International; watchdog organizations

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/42569

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-198136


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce