Original title: Moderní přístupy k marketingové komunikaci
Translated title: Modern methods in marketing communication
Authors: Vodráško, Miroslav ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Stříteský, Václav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Naše společnost vstoupila do nového věku internetu. Světu vládnou nové technologie, které ovlivňují život všech lidí na naší planetě. Svět se velice rychle mění a s ním i všechny odvětví lidské činnosti. Každý z nás se musí vyrovnávat s obrovským nárůstem informací, které se na něj denně z okolí valí. Lidé jsou tak stále častěji přesyceni reklamou. Díky finanční krizi, která postihla ekonomiky po celém světě, firmy nechtějí utrácet vysoké částky za plošné a často neefektivní reklamní kampaně. Jedno je tedy jisté. Marketing jako takový se přizpůsobuje vývoji společnosti a tím pádem musí být stále levnější, zajímavější a efektivnější než marketing, na který jsme byli zvyklí dříve. Proto je důležité přemýšlet nad základními pravidly marketingu v nových souvislostech, přizpůsobovat firemní strategii změnám a reagovat tak na nové potřeby a přání zákazníků. Jaké jsou nové přístupy v marketingové komunikaci? Pomáhá internetová reklama při marketingových kampaních? A jsou sociální sítě opravdu klíčem úspěchu dnešní doby? Toto jsou otázky, kterými se budu zabývat v mé práci. Our society entered into a new age of the Internet. The world is ruled by new technologies that affect the lives of all people on the planet. The world is rapidly changing and with it, all sectors of human activities. Each of us must deal with a huge increase in technology development and advertising every day. People are fed up with the increasing advertising. Due to the financial crisis that has affected economies around the world, companies do not want to spend large sums for extensive and often ineffective advertising campaigns. One is therefore certain. Marketing itself adapts to the development of society and thus must be still cheaper, more interesting and more effective than marketing which used to be before. Therefore, it is important to think about the basic rules of marketing in the new context, adapt corporate strategy to the changes and respond to new needs and wishes of consumers. What are the new approaches in marketing communications? Is an internet advertising successful in marketing campaigns? Are social networks key to the sucess of today? These are the questions I will deal with in my bachelor thesis.
Keywords: campaign analysis; guerilla marketing; marketing communication; social networks; analýza kampaní; guerilla marketing; marketingová komunikace; sociální sítě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41018

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197931


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses