Original title: Český trh digitálních agentur: Případová studie Nydrle Digital
Translated title: Digital Advertising Agencies in the Czech Republic: Case Study of Nydrle Digital
Authors: Vondráková, Tereza ; Hanzlík, Jan (advisor) ; Tahal, Radek (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Autorka se bude v diplomové práci zabývat popisem trhu specializovaných reklamních agentur, jejichž hlavní činností je tvorba digitálních, online a mobilních kreativních řešení. Teoretická část práce bude věnována teoretickým východiskům pro tvorbu reklamní kampaně a roli reklamních agentur v celém procesu. Významnou část práce pak bude tvořit vývoj digitálního marketingu a jeho jednotlivých nástrojů, které se aktuálně používají pro digitálně-kreativní reklamní koncepty. Autorka se také bude věnovat vývojům reklamních investic na internetu a proměně struktury marketingových rozpočtů zadavatelů. V praktické části autorka popíše světové trendy v oblasti digitálních agentur s důrazem na jejich odraz v České republice. Součástí práce bude i přehled aktivních digitálních agentur a sdružení či asociací, které se zabývají internetovou reklamou. Popsané trendy pak autorka představí na vybrané společnosti (Nydrle Digital). Zaměří se na konkrétní aktivity, které v oblasti digitálního prostředí agentura podniká. Pro zpracování praktické části povede rozhovory s tvůrci jednotlivých kampaní a popíše vybrané případové studie, které dokládají jednotlivé dílčí činnosti společnosti. The master thesis focuses on description of the market of digital advertising agencies that create digital, online and mobile campaigns for their clients. The first part of the thesis addresses the advertising market and its role in the marketing mix. The author gives the summary of the evolution of digital marketing and its tools in the digital and creative procedure of preparing advertising concept. One of the chapters presents changes in media spends towards online and changes of marketing budgets of advertisers. The empirical part describes the Czech digital advertising market, exclusion of digital agencies from the field of classical full service agencies. The empirical part also focuses on global trends in digital agencies and digital marketing and emphasizes how those trends affected the Czech advertising market. The author also gives a description of the workflow in digital agency and covers tools and solutions that are usually used in digital campaign. The empirical part shows examples of business strategy of Nydrle Digital that led the agency to the top of the market. The part is based on internal documents from the company and on interviews with the management of the agency. The author also shows the important case studies that affected the business development of Nydrle Digital.
Keywords: advertising; campaign; digital agency; marketing; online; digitální agentura; kampaň; marketing; online; reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41592

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197822


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses