Original title: Internetový marketing v cestovním ruchu - případová studie vodácké půjčovny Hastrman
Translated title: Internet marketing in tourism – case study Hastrman Boat Rental
Authors: Kronďáková, Ivana ; Hanzlík, Jan (advisor) ; Karlíček, Miroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se v teoretické části zabývá internetovým marketingem, jeho vývojem a specifiky. Dále rozebírá jednotlivé nástroje internetového marketingu a měření jejich efektivity. V praktické části se zaměřuje na využití internetového marketingu v cestovním ruchu na příkladu vodácké půjčovny Hastrman. Analyzuje marketingové aktivity půjčovny a také konkurenčních firem. Na základě získaných teoretických poznatků a provedené analýzy je v závěrečné části pro vybranou firmu navržena marketingová strategie. The theory part of the thesis discusses internet marketing, its development and specifics. In addition, it discusses individual tools of internet marketing and measuring of their efficiency. The practical part focuses on using internet marketing in tourism, using as a case study Hastrman Boat Rental. Marketing activities of the rental place and of its competitors are analysed. On the basis of the theory findings acquired and the analysis made, a marketing strategy is proposed for the selected company.
Keywords: emailing; internet marketing; on-line marketing; PPC; SEO; social network; water tourism; e-mailový marketing; internetový marketing; on-line marketing; PPC; SEO; sociální sítě; vodní turistika

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41593

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197821


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses