Original title: Kľúčové faktory úspešnosti stratégie tržných výklenkov v ČR
Translated title: Key Factors of Successful Niche Market Strategy in Czech Republic
Authors: Pavlíková, Martina ; Svoboda, Petr (advisor) ; Dvořák, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá stratégiou tržných výklenkov ako jednou z marketingových stratégií uplatňovaných predovšetkým u malých a stredných firiem. Cieľom práce je analýza úspešných českých firiem, ktoré vykazujú znaky skúmaného smeru, a na základe tohto rozboru potom určenie kľúčových faktorov, ktoré ich úspešnosť ovplyvnili. V rámci výskumu boli využité jednak primárne dáta, získané prostredníctvom on-line dotazníkov a rozhovorov s predstaviteľmi firiem a taktiež sekundárne dáta, prevzaté z internetu. Diplomová práce se zaobírá strategií tržních výklenků jako jednou z marketingových strategií uplatňovaných především u malých a středních firem. Cílem práce je analýza úspěšných českých firem, které vykazují znaky zkoumaného směru, a na základě tohoto rozboru poté určení klíčových faktorů, které jejich úspěšnost ovlivnily. V rámci výzkumu byla využita jednak primární data, získaná prostřednictvím on-line dotazníků a rozhovorů s představiteli firem a taktéž sekundární data, převzatá z internetu. The diploma thesis deals with the niche market strategy as one of the marketing strategies used mainly among small and medium-sized companies. The aim of the thesis is to analyze successful Czech firms that indicate the occurrence of characteristics of the studied direction, and to determine the key factors that influenced their success. In the research, primary data obtained through on-line questionnaires and interviews with company representatives as well as secondary data downloaded from the Internet were used.
Keywords: Business strategies; Market niche; Niche market strategy; Small and medium-sized companies; Malé a střední podniky; Podnikatelské strategie; Strategie tržních výklenků; Tržní výklenek

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/40564

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197629


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses