Název: Kľúčové faktory úspešnosti stratégie tržných výklenkov v ČR
Překlad názvu: Key Factors of Successful Niche Market Strategy in Czech Republic
Autoři: Pavlíková, Martina ; Svoboda, Petr (vedoucí práce) ; Dvořák, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá stratégiou tržných výklenkov ako jednou z marketingových stratégií uplatňovaných predovšetkým u malých a stredných firiem. Cieľom práce je analýza úspešných českých firiem, ktoré vykazujú znaky skúmaného smeru, a na základe tohto rozboru potom určenie kľúčových faktorov, ktoré ich úspešnosť ovplyvnili. V rámci výskumu boli využité jednak primárne dáta, získané prostredníctvom on-line dotazníkov a rozhovorov s predstaviteľmi firiem a taktiež sekundárne dáta, prevzaté z internetu. Diplomová práce se zaobírá strategií tržních výklenků jako jednou z marketingových strategií uplatňovaných především u malých a středních firem. Cílem práce je analýza úspěšných českých firem, které vykazují znaky zkoumaného směru, a na základě tohoto rozboru poté určení klíčových faktorů, které jejich úspěšnost ovlivnily. V rámci výzkumu byla využita jednak primární data, získaná prostřednictvím on-line dotazníků a rozhovorů s představiteli firem a taktéž sekundární data, převzatá z internetu. The diploma thesis deals with the niche market strategy as one of the marketing strategies used mainly among small and medium-sized companies. The aim of the thesis is to analyze successful Czech firms that indicate the occurrence of characteristics of the studied direction, and to determine the key factors that influenced their success. In the research, primary data obtained through on-line questionnaires and interviews with company representatives as well as secondary data downloaded from the Internet were used.
Klíčová slova: Malé a střední podniky; Podnikatelské strategie; Strategie tržních výklenků; Tržní výklenek; Business strategies; Market niche; Niche market strategy; Small and medium-sized companies

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/40564

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197629


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce