Original title: Strategie diferenciace značek Král Sýrů a Sedlčanský
Translated title: Differenciation strategy of brands Král Sýrů and Sedlčanský
Authors: Bernold, Jakub ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Kopecký, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá strategickým řízením značek s důrazem na diferenciaci značek. Předmětem diplomové práce je analýza stávající marketingové strategie dvou značek společně působící v kategorii sýrů s bílou plísní na povrchu. Značky mají společného vlastníka. Zároveň čelí kontinuálnímu poklesu tržního podílu. Celá kategorie sýrů s bílou plísní na povrchu roste. Práce je rozdělena na dvě části.V první, teoretické části jsou zpracována teoretická východiska pro tvorbu marketingové strategie, řízení značky, segmentace a positioningu. Jsou zde shrnuty různá pojetí formování marketingových strategií a aplikování nástrojů nezbytných k jejich úspěšnému realizování. Ve druhé, praktické, části je prováděna analýza samotných značek, tržního prostředí a spotřebitelského chování. Následují doporučení od autora práce. This diploma thesis aims at strategic strategic differentiation of two brands. The main goal of the thesis is to analyze the current marketing strategy of the brands that are competitive to each other in the category of white mold cheese. The brands have a common owner. They facing a continuous decline in market share. At the same time, the whole category of white mold cheese is growing. The thesis is divided into two parts.In the first part,there are described theoretical approaches of creating marketing strategy, brand management, brand differentiation and market segmentation. It contains various concepts of shaping marketing strategies and their realization. In the second part, there is an analysis of the brands, the market situation and the consumer behavior. In the final part, the author proposes recommendations of the future marketing strategy.
Keywords: brand differenciation; brand management; marketing; marketing; strategie diferenciace; řízení značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/40262

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197234


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses