Název: Neuromarketing a jeho využití při práci se značkou Mary Kay
Překlad názvu: Neuromarketing and it´s application when working with Mary Kay.
Autoři: Šetková, Lenka ; Chylíková, Hana (vedoucí práce) ; Steinerová, Karolína (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá představením neuromarketingu jako nové formy vysoce efektivního marketingu. V teoretické části jsou popsány vybrané nástroje měření mozkové aktivity, zásadní pojmy v neuromarketingu, zrcadlové neurony, soma značky. Zmíněná je i podprahová reklama a její praktiky. Pozornost je věnována také rozdílům mezi mužským a dámským mozkem. Praktická část nejprve představuje společnost a značku Mary Kay, včetně globálních marketingových aktivit. Dále obsahuje analýzu postavení této značky na českém trhu, hodnocení současných marketingových aktivit nezávislé kosmetické poradkyně s návrhem na zlepšení a zvýšení objemu prodejů. This thesis introduces neuromarketing as a new form of highly effective marketing. Theoretical part describes the selected tools for measuring brain's activity, fundamental terms in neuromarketing, mirrors neurons, soma markers. Mentioned are also subliminal messages. Further, attention is paid to describe some of the differences between male and female brain. Practical part of this thesis introduces the company and brand Mary Kay, including global marketing activities. Then, it contains analysis of brand positioning on the Czech market, evaluating of the current marketing activities of Independent Beauty Consultant and a proposal for improvement (of marketing activities) and increase in sales volume.
Klíčová slova: fMRI; kosmetická poradkyně; Mary Kay; MEG; neuromarketing; podprahová reklama; soma značky; TMS; zrcadlové neurony; fMRI; independant consultant; Mary Kay; MEG; mirror neurons; neuromarketing; soma; subliminal messages; TMS

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/41631

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-197132


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce